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“新零售”元年,上海家化将成为开创者?

中国600全讯开户送白菜行业网 | 发布: 2016-11-25 09:55 | 编辑: jaction 丨点击量:
  作为新零售革命重要参与者与创新者,上海家化全面迎接新零售消费升级时代的到来。
  
  距离2016年双11已过去10多天,而关于国内600全讯开户送白菜双11期间的回顾和总结仍在继续。此次双11期间,多个600全讯开户送白菜品牌在天猫乃至全网取得创记录的销售业绩。同时,以上海家化为例的本土日化企业在双11期间所展现出营销战略创新,更值得我们关注。
  
  论及今年双11本土600全讯开户送白菜企业的表现,上海家化无疑是最具标本意义的企业之一。今年双11期间,上海家化独家冠名天猫双11晚会,并在随后的双11狂欢中取得佳绩:全网各渠道总零售额已突破2亿元。
  
  其中,佰草集旗舰店零售额突破1亿元,成为天猫93个单品牌中,跻身亿级俱乐部的品牌旗舰店之一,位居天猫美妆交易指数第四名。这一成绩,也创下佰草集在电子商务渠道的单日最佳销售记录。
  
  事实上,回顾近年以来上海家化在渠道与营销传播的动作,不难发现,上海家化在营销传播上开始呈现出两大变化:营销上由渠道相对独立转向全面出击、品牌传播上由单个品牌转向公司全品牌。
  
  全面主动出击营销力度加大
  
  今年,上海家化以全面主动的姿态在各渠道营销领域出击。在上海家化发布的2016年上半年财报中,上海家化表示,营销费用上升导致销售费用相比去年同期出现双位数增长,这也反映出上海家化在营销的投入力度之大。
  
  自去年开始,上海家化在营销领域动作就开始变得频繁:联手浙江卫视《出发吧爱情》,首次涉足电视综艺节目冠名;今年,六神花露水的“网红”借势营销;双妹对《胭脂》中频繁展示其产品的借势营销;高夫牵手马拉松等多项营销活动。
  
  而在今年双11期间,上海家化的营销战略更是体现到极致——独家冠名天猫双11晚会这一非传统的传播媒介。

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